Genellikle bir etki yarattığınız zaman bu etkinin karşılığında bir tepki göreceğiniz söylenir size. Evet, bu gerçekten de olması mümkün bir durum. Zaten genellikle de böyle olur. Hatta buna etki tepki yasası bile denir. Peki, konu insanların etki altında bırakılması veya psikolojileri olduğunda, tepki yaratmadan etki yaratmak mümkün olabilir mi? Aslında bunun cevabı evet. Tepki yaratmadan insanlar üzerinde etki yaratabilirsiniz. Peki bu nasıl mümkün oluyor? Aslında bu, günümüzde hepimizin maruz kaldığı bir şey. Bir zamanlar çocukluğumuzda izlediğimiz çizgi filmler, bizde bir tepki yaratmadan bizi etkiledi. O çizgi filmi yapanlara bir tepki gösteremedik. 

Ne olduğunu bile anlamadık ama o çizgi filmlerden etkilendik. Bugün sosyal medya, bilgisayar oyunları ve bunun gibi şeyler hepimiz üzerinde bir etki yaratıyor. Medya kurumları bizim üzerimizde bir etki yaratıyor. Bizim algımızı değiştiriyor. Belki de çocukluğumuzdan beri maruz kaldıysak davranışlarımızı ve karakterimizi etkiliyor ve bizim üzerimizde bir etki yaratıyor. Ama biz bu etkiye bir tepki göstermiyoruz. Çünkü ne olduğunun farkında bile değiliz. Yavaş yavaş değişiyor ve işleniyoruz. Söz konusu insan olduğunda ve insanın psikolojisi olduğunda, bu tarz araçlarla, sosyal medya, medya gibi teknolojik araçlarla insan üzerinde bir etki yaratmak ve bu etki karşılığında bir tepki görmemek mümkün olabiliyor.

Bugün özellikle teknoloji sayesinde insanları etkilemek, şekillendirmek ve bunun karşılığında bir tepki almamak mümkün. Bir insana yaptığınız doğrudan bir hamle sonucunda veya bir hareket sonucunda genellikle bir tepki alırsınız. Öfkeyle yaklaşırsanız belki de öfkeyle karşılık bulursunuz. İyi niyetli yaklaşırsanız belki iyi niyetli, belki kötü niyetli karşılık bulursunuz ama bir tepki görürsünüz. Ama söz konusu teknolojik cihazlarla yaklaşmak olduğunda, sosyal medya ve medya gibi araçlar kullanıldığında tepki görmemek mümkün olabiliyor. Bugün belli başlı araçları elinde tutanlar, insanları diledikleri yönde şekillendirme gücüne sahip olabiliyorlar. Belki bu güç mutlak bir güç değil ya da kesin sonuç veren bir güç değil ama sonuçta tepki çekmeyen bir güç unsuru.