İnsanların diğer insanlar hakkında bir fikir oluşturmasını sağlayan belki de en önemli etken başka insanların fikir edinilmek istenen insan hakkındaki düşünceleri oluyor. Çünkü insanlar özellikle yakın çevrelerine bakarak diğer insanlara karşı tutum oluşturmaya son derece meyilliler.

Bu davranış benim açımdan biraz kolaya kaçmak olsa da ne yazık ki bir insanın diğer bir insanı gerçekten tanıyacak kadar zamanının olması pek mümkün olmayabiliyor. Bu sebeple insanlar toplum içinde başka insanları anlayabilmek için kısa yollara başvuruyorlar.

En kısa yollardan birisi ise başkasının fikrini almak. Düşünsenize yeni bir sosyal ortama girdiniz ve sizin hakkınızda ne düşünüleceği başka birisinin iki sözüne bağlı. Bu yöntem adil olmasa da hızlı bir yöntem.