Bazen anlam veremediği iz ya da pek ciddiye almadığımız değerler toplumda inanılmaz derecede popüler hale gelebilirler. Örneğin bir dans ya da bir müzik tarzı kısa bir zaman içinde toplumlarda hızla popülerlik kazanabilir.

Bir anda pek çok kişiyi popüler olmuş şeyi yaparken, dinlerken, izlerken ya da konuşurken görebiliriz. Ancak burada ilginç olan nokta hızla popüler olan bu değerlerin genellikle aynı hızda popülerliklerini kaybediyor olmalarıdır. Hepsi dönemsel popüler olup sonra yok oluyor. Sonra kitleler eğlenmek için bambaşka şeylere yönelip popüler olacak başka bir şey buluyorlar.

Kitlelerin seçimlerini ise tahmin etmek oldukça zor hatta imkansız olabiliyor. Kimsenin tahmin edemeyeceği ya da ciddiye alınmayacağı düşünülen herhangi bir şey bile büyük bir popülerlik kazanabiliyor. Kesin olan tek bir şey varsa o da popüler olanların dönemsel olarak kalması.